読んでみた 第３３回 懸賞なび

世の中には物の数だけマニアがいると言われている。
火葬場や送電線鉄塔やパラフィン紙など、そんなものにまでマニアがいるのか・・と驚くものもある一方で、まあ一定量の人数はきっといるんだろうなと推測できる分野もある。
自分は全く該当しないが、懸賞というジャンルがそれだ。
今回読んでみたのは、その懸賞マニア（または予備軍）のための「懸賞なび」という雑誌である。

この雑誌、名前は知っていたが手にとること自体が初めてである。
どこの書店に行っても必ず置いてあることは知っていた。
たいていはパズル雑誌のそばにあるが、いずれもナゾの分野だ。

「懸賞なび」というからには、きっと懸賞における心構えやよく当たるノウハウなんかが書いてあるのだろう。
果たしてあたしはこの本によってなすび（古い）のように懸賞だけで生きていけるのでしょうか。

・・・・・読んでみた。

版元は白夜書房。
判型はB5、４月号は420円、140ページ。
発行部数は驚きの40万部。本当か？
表紙は主に食品のキャラクターが使われており、今月号は「ハッピーターン」の「ターン王子」である。

今月号の目次はこんな感じだ。

・ガバちゃんの攻略法が知りたい！
・総計200名様に当たる！　生活応援資金プレゼント!!
・編集部厳選！　今、欲しい家電プレゼント
・ブランド2010スプリング・コレクション
・金券特プレ!!
・編集部オススメプレゼント
・モンドセレクション受賞フード特集
・懸賞特集記事　「ハガキde応用編」
・「懸賞フレンズ」大阪編　達人親子が初参戦

当たり前だが、全ページ懸賞＆プレゼントのオンパレード（死語）である。
目次にもはやそれほど意味はなく、「豪華賞品・旅行」「食品・飲料」「生活用品」などカテゴリー別にページが組まれ、基本は１ページ４本の懸賞記事が掲載されている。
月刊誌だが、まあよくこれだけ毎月様々な懸賞が実施されているもんだと感心する。
「芝桜はいつ咲くか」を当てる懸賞なんてのもある。
ちなみに「ガバちゃん」とは懸賞ライターである長場典子氏の愛称。
彼女は懸賞でマンションもゲットしたそうだ。

雑誌の制作原理はかつての就職情報誌と同じだろう。
企業側が掲載料を払って雑誌に懸賞記事を載せてもらい、消費者から注目を集めたり新商品に関心を持ってもらったり・・ということで成立していると思われる。
（違ったらすいません）

この雑誌ならではの企画？に、「切り取って封筒にできるページ」がある。
複数の懸賞について、この封筒にまとめて入れて応募できるのだ。（宛先が白夜書房になっている）
懸賞のお知らせは新聞やテレビや企業のサイトでも見ることはできるが、まとめてチェックできることがこの雑誌の便利な点なのだろう。

懸賞をチェックしてもらうことが目的なので、編集は相当ゆるいものがある。
特集ページなどのイラストもかなり生あたたかいテイストだし、書体も全ページほぼ同じ。
（明朝はあまり使っていない）
巻末には読者のおたよりページがあるが、企画自体が昭和な上に編集側の回答もすごいファンクで飲み会の合いの手みたいなノリである。

体裁面もあまりカネをかけていない感じだ。
カラーページはほとんどないし、中綴じで紙も薄い。
ただしこの紙質はボールペンや鉛筆でチェックしやすいものを使っていると思う。
ひたすら実用性重視なのだ。
価格も懸賞に応募するための最低投資額としての設定。
これが1000円だったら誰も買わないよね。

読者層は20代から40代までの女性中心だそうだ。
まあそうかもしれない。
通勤電車でサラリーマンが楽しそうにこの雑誌をチェックしている姿は見たことがない。
中身は別に年齢や資格を問うものではないので、誰が読んでもいいのだが、ターゲットはやはりOL（死語？）や主婦層ということだろう。
懸賞記事自体が広告も兼ねてるような感じなので、広告だけのページはほとんどない。
表３は占いのページだし、表４は講談社の「ブタさんイラストコンテスト」の募集広告である。

懸賞なびのホームページも見てみた。
メインのサイトとBLOGに分かれているような、よくある構成だが、メインのサイトのデザインがどこか中途半端で、出版社の作るページにしてはこなれていない印象。
アオリの表現も「あげちゃいます」「もちろんのこと」「読みごたえ」など、同じ言葉が重ねて書かれていて、どうもアマチュアっぽいんだよなぁ。
町内会の会報みたいな文章だ・・・

さて。
自分の場合、懸賞に応募するという行為はほとんどしたことがない。
基本的にはあまり興味がないのである。
「どうせ当たらないし」という考えが先に来てしまうのだ。
ハガキにいろいろ書いて投函するという根性もないし・・
子供のころ友達といっしょに少年ジャンプの懸賞に応募して、友達にだけ賞品が当たったことがあって悔しい思いをしたもんだが、それが尾を引いているのかもしれない。（器が小さい）

懸賞の好きな人は割り切ってやっているとは思うのだが、最近はやはり個人情報の問題が気になるところだ。
企業側も「お客様のご意見を参考にすること以外に使いません」などとお断りはしてるけど、もし賞品は当たらないわ個人情報だだ漏れだわ、という展開だとしたらやっぱ躊躇するなぁ。
懸賞とは関係ないが、以前妻がちょっとケガをした時、絶妙のタイミングで生命保険会社からセールスの電話が相次いでかかってきたことがあり、なるほどそういうことかよ・・と思ったりした。

そんなわけで「懸賞なび」。
雑誌というよりは情報誌なので、そもそも編集や体裁がどうこうと分析するあたしの行為自体がズレてますね。
懸賞記事の中身をもう少したんねんに読めば、ほしい賞品があったりするかもしれません。
続けて賞品が当たるという成功体験があると、こういう雑誌に対する見方も変わってくるのだと思います。