読んでみた 第２７回 アテス

さまよえる中年男性誌ハンターのSYUNJIといいます。
今日読んでみたのは雑誌「アテス」。
「生きることに意欲的な40代の男性へ発信する月刊雑誌」だそうだ。

版元は阪急コミュニケーションズ、12月号は680円。
判型はたぶんAB判、150ページ。
この雑誌はもともとはクリエイティブ志向な30代を対象にした雑誌「Pen」の増刊のような形で創刊されたものらしい。
創刊は2006年11月とあるので２周年ということになる。
が、存在は知っていたが開いたことは全くなかった。
「Pen」もほとんど読んだことはない。
歯槽膿漏の薬のような名前だが・・・（それは「アセス」。）

「アテス」の基本テーマは、「リノベーション」。
と言われても意味がわからないが、「リノベーション」て何？
ネットで調べたところによると、建築用語では「大規模な改修」という意味だそうです。
建て替えではなく、機能向上や価値を高めるための改修のことを「リノベーション」というらしい。
で、アテスによれば、時代を表す「キーパーソン」を採り上げ、さらに「グルメ」「健康」「スポーツ」「カルチャー」「マネー」「ファッション」などの付加価値の高い情報を紹介します、というのがこの雑誌のコンセプトのようだ。
それを「リノベーション」と呼ぶのはかえってわかりにくいのでは・・

生きることにも大して意欲的でないあたしですが、果たしてこの雑誌でリノベーションできるのでしょうか。

・・・・・読んでみた。

今月号の目次はこんな感じ。

ソフトバンクの正体。
・通信から球団まで、グループの全貌を知る。
・ソフトバンクはなぜ勝ち残れるのか？
・巨大企業を支える、5人のキーマン
・あのお兄ちゃんと、汐留本社潜入ルポ！
・天才か？異端児か？孫正義の真実とは？
　
第２特集
ぐっすり眠ることが成功の秘訣。
睡眠改善プロジェクト
　
とじ込み付録
40歳から始めるゴルフ！

目次にやや「！」が多く、ちょいと鬱陶しい。
表現としてはちょっとノリが昭和で古くさい感じがする。
文字数は短くていいが、これで長かったら「ビッグ・トゥモロウ」である。

全ページの半分近くを特集の「ソフトバンクの正体。」が占める。
当然内容は孫正義社長に関する情報が大半である。
今は孫社長が時代を表すキーパーソンということだろう。

中身はソフトバンクの歴史から事業内容紹介、幹部が語る孫社長の人物像、CMでおなじみの「上戸彩のお兄ちゃん」による本社案内、など。
さすがに取材先であるソフトバンクについて批判めいたことは書けないようで、かなり持ち上げた表現が多い。
事業紹介のページなんかスタートから「ソフトバンクの快進撃が止まらない。」である。
今シーズンのホークスの成績に照らすとすんごい皮肉な書き方だと思うけど・・

自分は残念ながら携帯もソフトバンクではないし、ネットのプロバイダもYahoo!ではない。
この企業の展開するサービスを有料で利用したことがないので、感覚的に「快進撃」なのかどうかはわからない。
携帯の料金設定にかなりムリがあって実際にはそれほど安くなかったとか、Yahoo!BBのサービス開始当初は会社の体制が万全でなくサポートも不十分で評判がとても悪かったとか、そーいうマイナス評価なウワサ話は覚えているのだが、今はどうなんだろう？

かなり昔だが、孫社長の演説を生で聞いたことがある。
そう、会社説明会です。
実はあたくし、学生の時にここの会社の説明会に行ったり面接を受けたりしたことがあるのです。
当時は会社の規模も事業内容も今とは全然違い、日本ソフトバンクという社名だった。
その頃普及し始めたBASICのパソコンソフトを、ソフト開発会社から集めてユーザーに紹介したり販売したり、という商売を展開するという説明だったと思う。
孫社長は当時から有名人で、自身の開発した電子辞典（シャープ製）で儲けたお金で起業した、ということも聞いた。

結局自分は内々定まではもらったのだが、志望としてはやはり出版社だったので、ソフトバンクには就職しなかった。
採用担当者から何度か電話がかかってきたのだが、「どこの会社にいくつもりなのか」とけっこうしつこく聞かれ、実はまだどこの出版社にも内定していなかったので、多少心が揺らいだことはあったが・・
で、あたしがソデにしたことで孫社長は一大決心の末に奮起し、今日の繁栄があるのでした。
いえ、それは妄想で、ソフトバンク繁栄とあたしとは全く無関係です。（当然）
あの時バンク（当時からケツ上げでこう呼んでいた）に入っていれば・・・とは、実は全然思っていないんですけど。

さて記事に戻るが、持ち上げ感はあるが書いてあることはそれなりにおもしろい。
「上戸彩のお兄ちゃん」役はダンテ・カーヴァーという人だが、別にソフトバンクの関係者ではなく役者だそうです。
で、このお兄ちゃんがバンク本社に出向いて中にある吉野家で牛丼食ったりラウンジでカクテル飲んだり・・というユルイ内容だけど、まあカタイ企業訪問ページになってないのはいいかもしれない。

２つめの特集は「ぐっすり眠ることが成功の秘訣。睡眠改善プロジェクト」。
ただしソフトバンク特集に比べてページ数もずっと少なく、盛りの薄い内容である。
他にゴルフのスイング指導や海外コースの紹介などがあるが、まあこれも埋め草的な印象が否めない。
その他連載ページが20ほど。
文章として悪くはないが、感覚的には共感するものも少なく、読み応えも今ひとつである。

体裁面はどのページも悪くない。
誤字はなかったし、レイアウトも自然だ。
ただターゲットを考えると、文字級数（大きさ）がちょっと小さい気もする。

これは自分の感覚だが、紙が他の雑誌に比べてほんの少しだけ厚い。
初めて手にする雑誌だったので、めくる時になぜか気になった。
680円は良心的な値段だが、そのわりにはいい紙を使っているように思う。

比較的薄い雑誌なので、広告ページも総量としては少ないほうだ。
ただ記事のような体裁で実は中身が広告、というハンパなページも少しある。
扱われているのがワインや高級腕時計なので、貧乏人としてはやや反感を覚えるページである。

感想。
全体としては悪くないのだが、やはり記憶や印象に残るようなページがない。
編集にアクがなくうまくまとまりすぎており、ツッコミどころもほとんどないのがかえって退屈だ。
生きることに意欲的な男性がターゲットらしいけど、言うほどガツガツもしてないし、ハナにつくような記事も思ったほど出てこない。
これまで読んでみた男性誌は、たいがいどこかハズしていて、楽しくはなかったけど記憶には残ったもんだが、「アテス」にはそれもない。
この印象の希薄さはなんだろう？

バックナンバーを見ると、過去には「タイガース」「トヨタ」「医療」「ジョンとヨーコ」などの特集が組まれたようだ。
これもそうハズした話ではなさそうだが、おそらくソツなく編集された記事になっていたと想像できる。

さて雑誌のサイトはどういうことになっているだろうか。
そう思って見てみたが、どうも様子が変だ。
「都合によりアテスオフィシャルサイトを終了させていただきました。」などと書いてある。
いやな予感がしたが、12月号奥付にやはり書いてあった。

「次号１月号をもって休刊させていただくことになりました。」

またかよ・・・
今回もまた無くなる雑誌を選んでしまったのだった。
こんなシリーズを続けているおかげで、日本の雑誌の状況がつぶさにわかるはめになってしまった。
あーあ・・・
発行部数がどれだけだったのか不明だが、やはり売れなかったようだ。
この内容だと生き残っていけないのが現実なのだろう。
編集のレベル自体は全く問題ないのが逆に残念だが。

というわけで、初めて読んでみたとたん休刊と知らされた「アテス」。
一流大学出身で期待も高かったけどとてもおとなしくて印象薄いままいつの間にかやめてしまっていた広報部の新入社員・・・という感じ。
履歴書の中身はとても華麗で字もきれいだったんだけど・・・なんてとこでしょうか。
今月末発売の号で最終だそうですので、最後を見届けてあげるのもいいかなと思っています。
でもたぶんそんなことは忘れてしまい、気づいた時には書店にも残っていないような結果になる可能性はとても高いです・・