読んでみた 第８回 ゲーテ

幻冬舎が今年２月に創刊した雑誌「ゲーテ」。
創刊したことは知っていたが、コンセプトやターゲットも全く知らず、手にとったこともなかった。
従って発行部数もわからない。
これまでの「読んでみた」シリーズの中で最も白紙の状態である。

幻冬舎の見城社長は業界では有名人である。
この人は雑誌「LEON」について、「５分で読める雑誌」とこきおろしたらしい。
そうまで言い切るくらいだから、「ゲーテ」は相当おもしろいんだろうねえ。
そんなやや意地悪い感覚で買ってみました。

今回読んでみたのは10月号、700円。
表紙はブラッド・ピットである。

「仕事が楽しければ人生も愉しい」をテーマにした、仕事を愛する男たちに向けたライフスタイル誌だそうだ。
「24時間仕事バカ」というキャッチがあちこちに出てくる。
「24時間ただのバカ」な自分には最も向いてない雑誌のような気がするが、買ってしまったので読むしかあるまい。

・・・・・読んでみた。

今月の目次は以下のような感じである。

・Satisfaction-サティスファクション-
　ストーンズの知られざる素顔を捉えた限定写真集
　ネクタイとiPodの密なる関係

・総力特集
　これが自分の最高傑作！
　さだまさし　鉢植えの花を売っているような仕事。
　村上龍　最高傑作と「作品群」　
　理論天文学者・小久保英一郎　宇宙の謎が計算できる時代がやってきた

・徹底検証
　視聴率三冠王　映画は大ヒット、バレーボールに冒険王・・・・・
　なぜこんなにもヒット続出なのか？
　「フジテレビのちから」
　その名がつけば必ずヒットが約束される、驚くべきブランド力！
　「スタジオジブリの秘密」

・特別企画
　仕事にプレシャスを感じる10のブランド
　ビジネスホリックの条件

ちょいとクソ生意気な言い方になるけど、まず感じたこと。
これ、目次だけ見るとノリは「ビッグ・トゥモロウ」と同じだ。
ただしさすがは幻冬舎、「ビッグ・トゥモロウ」のようなベタな雰囲気はきれいに隠してある。
内容も具体的な成功への秘訣を解き明かしたりはせず、各界の成功者の話をけっこう手の込んだ編集で掲載し、「あとは自分で考えろよ」というスタンス。
「ウハウハ儲かる秘密のテクニックを大公開」なんていうフレーズは死んでも言わない。
そんな作り手のポリシーは伝わる雑誌である。

記事の内容だが、まず全般として、そもそも自分が興味を持っていない分野の話ばかりだった。
高級腕時計のデザイン、競争馬のセリ、スタジオジブリ、ピーチ・ジョン社長の成功話、ワインの飲める新しいお店・・・
自分の日常からもんのすごく遠い世界ばかりだ。
音楽や格闘技の話題なんか全くない。

目次を見る限りでは、「総力特集」とか「徹底検証！」などといった表現ばかりで、正直全然イケてない。
幻冬舎とはいえ、やっぱこの手の雑誌はこんなもんなのか？
その総力特集だが、「これが自分の最高傑作！」と題して、さだまさしや村上龍、天文学者やアメリカのソース会社社長といった様々な業界の人の記事を掲載している。
切り口はそれほど斬新ではないが、村上龍のページはかなり秀逸な編集だ。
村上龍は作家なのでインタビューでなく本人の寄稿なのだが、見開きいっぱいに比較的大きめな級数で文字だけが並んでいる。写真や絵はない。
しかも紙の地は色付き、左右で色違い、文字は白抜きである。
村上龍の主張は最後の一文「最高傑作などという言葉は、メディアや批評家に言わせておけばいい」に集約されている。
この人、この特集のテーマが気にいらなかったんじゃないの？

この手の雑誌に今さら文句言ってもどうにもならないけど、やはり広告がそれなりに多い。
しかも表２（見返し）からいきなりルイ・ヴィトン。
続いてサン・ローラン、アルマーニといった超有名なブランドが連続。
それだけでもなんだかぐったりなのだが、さらに中身がカラッポな記事もある。
特別企画とまで言って紹介する「ビジネスホリックの条件」。
どんな記事だ？と思ったら、要するに靴やスーツの宣伝である。
「よいものを身につければ仕事も順調」という、ずいぶんムリのある企画。
しかも靴が８万円、スーツは15万円なんて金額だし、まあ買いたい人は買ってみれば？という感想しか出てこない。
まあ下流な自分に批評する資格はないんですけど、「仕事が順調だからよいものを身につけられる」んですよね。
順序が逆。

それぞれの記事の長さが、内容に比較してわずかに短いと思わせるところで終わっている。
もう少し深く切り込んだほうがおもしろいのに・・・と思ったが、全部読んでみて、どうもそのあたりに編集理念があるような気がしてきた。
この雑誌、作り手は自分たちをジャーナリストだとは絶対に思っていないはずだ。
成功や高級品に関する情報はたくさん掲載するが、それを実現させたり獲得したりする方法論はいっさい論じていないのだ。
「世の中、仕事が楽しければ全てが楽しい。成功している人たちはこんなにたくさんいます。彼らはこんなにいい店にもいけるし、こんなにいいものを身につけることができます。でも、それを実践するのはあなた自身です。」
・・・・てな感じでしょうか。

ただ、それでも意外と退屈しないのは文章表現と編集が高い水準にあるからだと思う。
本文の文章と構成、レイアウトなどは相当高度なものがあることが、読んだ後でわかる。
なぜか？
そういう点を「全く感じさせないで最後まで読ませた」からである。
よい編集とは「凝っている」「斬新」「目をひく」と同義ではない。
自分は「読み手にそれを意識させることなく文章に没頭してもらう」のが「いい編集」だと確信している。
雑誌を読んでいると時々「あーきったねえ編集・・・」と気づいてしまい、文章の中身に集中できなくなることがあるのだ。

判型はA4だが、束（本の厚み）は7～8ミリ、総ページ数は270くらいでやや重い。
鞄に入れて持ち歩くにはこのあたりが限度だ。
気づいてないだけだろうけど、創刊以来電車でゲーテを読んでる人は見たことがない。
ちなみに今回は通勤時に電車の中で読んでみたのだが、隣のおっさんが露骨に盗み見してきたのである。
こういうことはそんなに珍しくはないが、たいていはこちらが顔をあげるとむこうもあわてて目をそらしたりするもんである。
が、今回のおっさんはこっちが顔あげようが見つめようが全く動じず、実に堂々とあたしの雑誌を興味深そうに眺めていました。買えよ、おっさん。

あと気になった点がひとつ。
それは書体。
とくにひらがなに独特の書体を使っており、この書体が今まで雑誌で使われているのを見たことがない。
（この書体の詳細をご存じの方は教えてほしいです）
書体には好みがあるので、気になるかどうかは個人差があるだろうが、自分としてはやや読みづらいかな？と思った次第。
ついでに言うと一部のページに文字間隔がやや乱れたところがあった。（10月号148p、180p）
印刷工程での不備かもしれないが、この書体を使うなら注意が必要な部分である。

そんなわけで、初めて読んでみた「ゲーテ」。
感覚的には「おっさん向けビッグ・トゥモロウ」だし、記事も広告も自分の生活水準から思いっきり遠いので、決して「おもしろい雑誌」ではない。
が、「うまい雑誌」だとは思う。
さすがは見城さん、24時間単なるバカな自分でも、それくらいはわかりましたよ。
これで記事内容が自分の興味ある分野だったら、かなり高い評価になるような気がする。
次号は京都特集もあるようなので、そこだけ読んでみようと思いました。